SEO-auditointi on monelle yritykselle ensimmäinen kosketus SEO-toimistoon. Se voi olla erillinen projekti tai osa jatkuvan palvelun alkua. Kummassakin tapauksessa auditointi kertoo paljon toimistosta: sen perusteella näet, ymmärtääkö toimisto liiketoimintaasi vai ajaako se vain työkalun läpi.
Tässä artikkelissa kerromme, mitä hyvän auditoinnin pitää sisältää ostajan näkökulmasta. Aloitusauditointi oli myös yksi asioista, joita arvostimme SEO-toimistojen vertailussa.
Miksi auditointi on tärkeä?
Ilman auditointia hakukoneoptimointi on arvailua. Toimisto, joka alkaa muuttaa sivustoasi ennen kuin on tutkinut sen, voi korjata vääriä asioita väärässä järjestyksessä. Hyvä auditointi vastaa kolmeen kysymykseen: mikä estää näkyvyyttä nyt, mitkä ovat suurimmat mahdollisuudet ja missä järjestyksessä asiat kannattaa tehdä.
Mitä hyvän auditoinnin pitää kattaa?
Tekninen perusta
Indeksoitavuus, URL-rakenne, uudelleenohjaukset, kanonisointi, XML-sivukartat, sivuston nopeus ja Core Web Vitals. Tämä on auditoinnin perusta, jonka moni työkalu tarkistaa automaattisesti.
Sisältö ja hakuaikeet
Vastaavatko sivut niihin hakuihin, joilla asiakkaat etsivät palveluitasi? Puuttuuko tärkeitä sivuja? Kilpailevatko omat sivut keskenään samoista hakusanoista? Tämä osa vaatii ihmisen arviota, eikä sitä voi automatisoida.
Nykyiset sijoitukset ja mahdollisuudet
Millä hakusanoilla näyt nyt, ja mitkä ovat lähellä ensimmäistä sivua? Nämä "lähes kärjessä" -sivut tuottavat usein nopeimmat tulokset.
Kilpailijat
Ketkä näkyvät tärkeimmillä hakusanoillasi, ja miksi? Mitä niillä on, mitä sinulta puuttuu: sisältöä, linkkejä vai teknistä laatua?
Sisäinen linkitys ja rakenne
Ohjautuuko sivuston sisäinen arvo tärkeimmille sivuille? Onko sivustolla orposivuja, joihin ei linkitetä mistään?
Linkkiprofiili
Millainen on sivustolle osoittavien linkkien laatu ja määrä? Onko profiilissa riskejä aiemman toimiston jäljiltä?
Seuranta
Toimivatko analytiikka ja konversioseuranta? Ilman niitä tuloksia ei voi mitata.
Toimenpidesuunnitelma on auditoinnin tärkein osa
Auditointi, jossa on 300 löydöstä ilman priorisointia, on hyödytön. Hyvä auditointi päättyy suunnitelmaan, joka kertoo:
| Kohta | Esimerkki |
|---|---|
| Mitä korjataan | Kategoriasivujen kanonisointi |
| Miksi | 2 000 kaksoissivua syö indeksointia |
| Miten | Kanoniset osoitteet ja suodattimien ohjaus |
| Prioriteetti | Korkea, tehdään ensimmäisenä kuukautena |
| Vaikutus | Arvio vaikutuksesta näkyvyyteen |
Esimerkiksi vertailumme ykkösen iSEO:n auditointi päättyy kuvauksensa mukaan juuri tällaiseen priorisoituun toimenpidesuunnitelmaan: mitä korjataan, miksi se on tärkeää, miten se tehdään, mitä tehdään ensin ja mikä voi odottaa.
Automaattinen raportti vs. asiantuntijan auditointi
| Ominaisuus | Automaattinen raportti | Asiantuntijan auditointi |
|---|---|---|
| Tekniset virheet | Kyllä | Kyllä |
| Priorisointi liiketoiminnan mukaan | Ei | Kyllä |
| Sisällön ja hakuaikeen arvio | Ei | Kyllä |
| Kilpailija-analyysi | Rajallinen | Kyllä |
| Toimenpidesuunnitelma | Ei | Kyllä |
| Hinta | 0–100 € | 500–3 000 € |
Automaattinen raportti on hyvä lähtökohta, mutta se ei ole auditointi. Jos toimiston "auditointi" näyttää työkalun tulosteelta logolla, kysy, mitä asiantuntija on siihen lisännyt.
Mitä auditointi maksaa?
Erillinen auditointi maksaa tyypillisesti 500–3 000 euroa. Hinta riippuu sivuston koosta, alustasta ja auditoinnin syvyydestä. Monessa jatkuvassa palvelussa aloitusauditointi sisältyy kuukausihintaan, mikä on asiakkaalle edullinen malli. Lue lisää hinnoista: paljonko SEO-toimisto maksaa.
Auditointi koeprojektina
Erillinen auditointi on hyvä tapa testata toimistoa ennen pidempää sopimusta. Näet, miten toimisto työskentelee, miten se viestii ja ymmärtääkö se liiketoimintaasi. Jos auditointi on hyvä, jatkuva yhteistyö on luonteva jatko. Jos ei, olet maksanut kohtuullisen hinnan opista.
Kysy nämä ennen auditoinnin tilaamista
Auditointeja on monen tasoisia, joten sovi sisällöstä etukäteen. Näillä kysymyksillä varmistat, että saat sitä, mistä maksat:
- Mitä auditointi kattaa? Pyydä lista osa-alueista: tekniikka, sisältö, sijoitukset, kilpailijat, linkit ja seuranta.
- Missä muodossa saan tulokset? Raportti, esittely ja priorisoitu toimenpidelista ovat hyvä yhdistelmä.
- Kuka auditoinnin tekee? Kokenut asiantuntija vai juniori työkalun avulla?
- Kuinka kauan se kestää? Pienen sivuston auditointi valmistuu yleensä 1–2 viikossa, suuren verkkokaupan 3–6 viikossa.
- Saanko pitää kaiken materiaalin? Auditointi ja sen löydökset kuuluvat sinulle, vaikka et jatkaisi yhteistyötä.
- Sisältyykö hintaan läpikäyntipalaveri? Ilman palaveria moni löydös jää hyödyntämättä.
Mitä teet auditoinnin jälkeen?
Auditointi on vasta alku. Sen arvo syntyy siitä, mitä löydöksille tehdään. Käytännössä vaihtoehtoja on kolme:
- Jatkat saman toimiston kanssa. Luontevin vaihtoehto, jos auditointi oli hyvä ja toimisto ymmärsi liiketoimintasi. Toimisto tuntee jo sivustosi, joten jatkuva työ pääsee alkuun nopeasti.
- Toteutat itse tai omalla kehittäjällä. Toimii, jos toimenpidesuunnitelma on riittävän tarkka ja yrityksessä on osaamista. Tekniset korjaukset onnistuvat usein näin, sisältö ja linkit harvemmin.
- Kilpailutat toteutuksen. Auditointi toimii erinomaisena tarjouspyynnön pohjana, koska kaikki toimistot näkevät saman lähtötilanteen. Lue: SEO-toimiston kilpailutus.
Tärkeintä on, ettei auditointi jää laatikkoon. Jos kolmen kuukauden kuluttua yksikään korkean prioriteetin korjaus ei ole toteutunut, raha on mennyt hukkaan.
Auditointi ennen sivuston uudistusta
Erityisen tärkeä auditointi on ennen sivuston uudistusta tai alustan vaihtoa. Huonosti toteutettu uudistus voi pudottaa näkyvyyden kerralla, jos vanhat osoitteet katoavat ilman uudelleenohjauksia tai tärkeät sivut jäävät pois. Hyvä toimisto kartoittaa nykyiset näkyvät sivut, laatii uudelleenohjaussuunnitelman ja tarkistaa uuden sivuston ennen julkaisua. Tämä on yksi tilanne, jossa auditoinnin hinta maksaa itsensä takaisin moninkertaisesti.
Kuinka usein auditointi kannattaa tehdä?
Laaja auditointi kannattaa tehdä yhteistyön alussa, ennen sivuston uudistusta ja aina, kun näkyvyys laskee selittämättä. Jatkuvassa yhteistyössä hyvä toimisto seuraa sivuston teknistä kuntoa kuukausittain ja tekee laajemman tarkistuksen noin kerran vuodessa. Näin pienet ongelmat havaitaan ennen kuin niistä tulee suuria.
Jos olet maksanut toimistolle vuoden ajan etkä ole saanut yhtään auditointiin perustuvaa toimenpidelistaa, kysy syytä. Säännöllinen tarkistus on osa hyvää palvelua, ja sen pitäisi näkyä myös kuukausiraportissa. Raportin sisällöstä lisää artikkelissa hyvän SEO-raportin 8 mittaria.
Pyydä myös, että auditoinnin löydökset kirjataan muotoon, jota voi seurata: esimerkiksi taulukkoon, jossa jokaisella toimenpiteellä on vastuuhenkilö, prioriteetti ja tila. Näin näet yhdellä silmäyksellä, mitä on tehty ja mitä on vielä jäljellä.
Yhteenveto
Hyvä SEO-auditointi kattaa tekniikan, sisällön, sijoitukset, kilpailijat, linkityksen ja seurannan, ja ennen kaikkea se päättyy priorisoituun toimenpidesuunnitelmaan. Automaattinen raportti ei riitä. Katso, mitkä toimistot aloittavat yhteistyön kunnollisella auditoinnilla, Suomen top 5 SEO-toimistojen vertailusta.
Usein kysytyt kysymykset
Paljonko SEO-auditointi maksaa?
Erillinen SEO-auditointi maksaa Suomessa tyypillisesti 500–3 000 euroa sivuston koosta ja syvyydestä riippuen. Monessa jatkuvassa palvelussa aloitusauditointi sisältyy kuukausihintaan.
Kuinka kauan SEO-auditointi kestää?
Pienen sivuston auditointi valmistuu yleensä 1–2 viikossa, suuren verkkokaupan 3–6 viikossa.
Riittääkö automaattinen SEO-raportti auditoinniksi?
Ei. Automaattinen työkalu löytää teknisiä virheitä, mutta ei arvioi niiden liiketoiminnallista merkitystä, sisällön laatua, hakuaikeita eikä kilpailijoita. Hyvä auditointi priorisoi löydökset.
Päivitetty viimeksi . Huomasitko virheen? Kerro siitä osoitteeseen toimitus@seoscripts.eu.
